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Fashiop, moda para hombres sin tiempo

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Fashiop, moda para hombres sin tiempo

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Prefieres ir de compras o tomar unas cañas con tus amigos? Un dilema algo absurdo pero ilustrativo. Seguramente, el 99% de los hombres escogerían la segunda opción sin miramientos porque es una realidad: el hombre y el shopping son dos imanes con la misma polaridad –aunque hay excepciones-. Eso no quiere decir que no les guste vestir bien, simplemente aborrecen el acto de perderse en una tienda y toda la parafernalia que lo acompaña:  colas, olores y sudores en los probadores –‘el trío lalala’ del fastidio-, el bochorno de ponerse algo ridículo, el beneplácito de su mujer, amante, amiga o hermana, las caras largas de los compañeros del espejo –las otras reses del matadero-, el estruendo musical que provoca urticaria – ¿o eran los ácaros del polvo o las fibras del jersey hortera?-… Ir de tienda en tienda se convierte para muchos hombres en un auténtico polvorín. La mecha para encender al Mr. Hyde que cada uno lleva dentro.

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Ante la pregunta del inicio, Eduard Coves y Carlos Solana, impulsores de Fashiop lo tienen claro, clarísimo: se irían a tomar unas cañas, comerse unas tapas o todo a la vez, mientras le explican su proyecto a una periodista de moda. ¡Qué listos! Este nuevo e-commerce parte de una idea revolucionaria: es el primer servicio de personal shopper online exclusivo para hombres. “Una iniciativa antishopping en toda regla”, asegura Eduard. ¿Por qué? Fashiop ofrece una moda personalizada a domicilio escogida por un equipo de expertos que se van de compras por y para cada cliente. Ahorrándole al usuario TIEMPO, quebraderos de cabeza y con la garantía que aquella ropa que le comprarán es de su gusto y estilo. Los disfraces, en Carnaval.

¿Cómo funciona? El procedimiento es sencillo. El usuario se registra en la web y mantiene una entrevista por teléfono o Skype  con uno de los estilistas para que el profesional pueda conocer los gustos, las necesidades, la fisonomía, el presupuesto o los referentes en el vestir de cada cliente. A partir de entonces, el estilista se va de shopping y le muestra en su perfil privado la ropa que ha escogido para él. El cliente puede pedir cambios y una vez aprobada la cesta de compra la recibe en casa a través de una fashiop box personalizada con las prendas seleccionadas y previamente aceptadas. El cliente se las prueba cómodamente en casa y se queda lo que le gusta y le sienta bien. Las prendas que “entran dentro del armario” se pagan, las que no, se devuelven sin costes en todo el procedimiento.

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Aunque sea un proyecto de moda y resulte a priori contradictorio, Fashiop también promueve el consumo inteligente ya que, más allá de las compras, el equipo de estilistas asesora a cada cliente sobre posibles combinaciones con la ropa nueva y la que ya tienen en casa, le sugieren colores o uniformes para cada ocasión. “Al hombre se le tiene que enseñar más allá del sota, caballo y rey. Nos interesa saber que tiene en el armario para que pueda sacarse el máximo partido”, explica Eduard.

Fashiop se lanzó el pasado agosto en Barcelona y en un par de meses ya cuenta con una cartera de miles de hombres sensibles en el vestir que dejan este trabajo en manos de profesionales. Una original iniciativa fashion que permite que cada hombre pueda disfrutar de su tiempo libre haciendo lo que realmente le gusta. Ya sea tomar unas cañas, pasear al perro, hacer trekking o panching en el sofá.

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Agradecimientos:

Fashiop: Eduard Coves, Carlos Solana y Sandra Puerto

Espacio: El Nacional Barcelona

MAM Originals, es tiempo de madera

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MAM Originals, es tiempo de madera

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Inquieto, curioso, adaptable… Enoc Armengol es así, como el viento. Este joven diseñador industrial ha revolucionado el mundo de los accesorios de madera con una ingeniosa aportación: MAM Originals. Una innovadora marca que conecta la artesanía con la tecnología teniendo en cuenta la naturaleza y el desarrollo sostenible. Movimiento, arte y misión. Esas son sus coordenadas para ubicarla en el mapa creativo de Barcelona.

La madera siempre ha ido muy vinculada al trabajo de Enoc. En su casa su padre ya hacía esculturas elaboradas a partir de las ramas podadas de los árboles y las exponía en hoteles. También inició un primer negocio hace seis años: PALO, dedicado a las gafas de madera que no acabó de cuajar. Y con la experiencia de este primer negocio aprendió para el siguiente: MAM Originals.

Italia, Australia, Indonesia, Nueva York, Portugal, Tailandia… Las experiencias laborales por medio mundo de Enoc le han enseñado a este emprendedor “a no tirar jamás la toalla y a probar proyectos nuevos hasta que me canse”, asegura. “Si no te mueves un poco y arriesgas no consigues nada”, continua. Ahora el foco de atención del diseñador está en esta marca ‘made in Barcelona’ que se dedica a la elaboración de relojes y fundas de móvil –sólo para dispositivos iPhone- elaborados a partir de maderas reciclables esculpidas bajo una estética impecable.

En el caso de los relojes, MAM Originals ha lanzado una primera colección de cinco modelos – dos para chica y tres para chico- hechos con maderas como el bambú o el nogal y combinados con correa de cuero en algunos casos. Entre sus principales atributos destacan porque son ligeros, no producen alergias y no se alteran por el frío o el calor. Además cada modelo es único porque “al final es la naturaleza quien decide la obra de cada reloj”, explica Enoc haciendo referencia a la apariencia única de este material biodegradable.

Hasta el momento, MAM Originals comercializa sus diseños online –a través de su web- y en una decena de puntos venta físicos esparcidos entre Madrid y Barcelona. A la vista están sus futuras creaciones y una tímida expansión internacional. “Queremos ir poquito a poco”, remata Enoc Armengol. Aunque me temo que ya es consciente de que el tiempo es oro…

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MAM Originals. Tendencias al dente

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Agredecimientos:

Enoc Armengol, MAM Originals

Fotos: Marc Medina

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Paloma Wool, el hijo de Paloma Lanna

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Paloma Wool, el hijo de Paloma Lanna

Paloma Lanna, creadora de Paloma Wool
Paloma Lanna, creadora de Paloma Wool

Intuitiva, soñadora y decidida, muy decidida. Paloma Lanna es más que ‘la hija de’, en referencia a su vínculo familiar con Nice Things, empresa en la que trabaja a diario para “empujarla aún más y buscar el sitio que se merece”. Las nuevas generaciones evolucionan, se empapan de ideas y buscan un espacio donde desarrollar su creatividad e inquietudes artísticas sin renunciar a sus orígenes. Esto es Paloma Wool, ‘el hijo de’ Paloma Lanna. Una nueva firma online, de ediciones limitadas, dirigida a un público con sensibilidad artística que valora el producto local elaborado de manera artesanal. La familia crece y el nido se amplía.

Estudio de Paloma Wool
Estudio de Paloma Wool

De padres a hijos…

Sí, he seguido la tradición familiar. Mis padres fundaron Nice Things hace 18 años y desde muy pequeña he convivido con la marca y me han metido en este mundo sin quererlo. La verdad es que he tenido mucha suerte.

¿Algún recuerdo de tu infancia que despertó este amor por la moda?

Sobre todo los viajes que hacíamos en Japón y en Nueva York. Me llevaban a ver ropa, ropa y más ropa. También tengo recuerdos de las fábricas de Mataró cuando íbamos a tocar tejidos y a ver todas las cartas de colores. Mis padres me mostraron todo el proceso anterior a la creación de una prenda. A lo largo de los años he ido desarrollando estas inquietudes y una sensibilidad hacia el sector que ahora ha cogido forma bajo el nombre de Paloma Wool.

¿Hasta qué punto te has contagiado del estilo de Nice Things?

Son estilos distintos pero al final el alma es la misma. Es evidente que comparto mucho con mi madre porque tenemos una visión muy parecida de la moda y también porque soy muy afín al estilo de Nice Things pero aún así, mi firma no tiene nada que ver.

Paloma Wool: apuesta online, producción local y vinculación con el arte
Paloma Wool: apuesta online, producción local y vinculación con el arte

¿Cómo compaginas tu trabajo en familia y tu propia empresa?

¡Dedicándole muchas horas a las dos marcas! No he renunciado a mi trabajo en el departamento de marketing de Nice Things ni tampoco quiero dejar lo que ahora acabo de empezar. Así que reparto mi tiempo como puedo.

Tus padres supongo que te apoyaron…

Mi padre desde el principio, mi madre fue más cauta y me aconsejó que no empezara hasta que tuviera una idea sólida y comercializable.

¿Y cuál fue esa idea motriz?

La de estampar fotografías de mis viajes en Japón y Nueva Zelanda en los jerséis de felpa. Ese fue el origen de Paloma Wool. Luego pensé en hacer otro tipo de prendas inspiradas para completar la colección.

Los jerséis de felpa estampados fueron la idea motriz de Paloma Wool
Los jerséis de felpa estampados fueron la idea motriz de Paloma Wool

¿Cómo defines tu diseño?

Lo definiría como una firma de diseño, artesanal, exclusiva y local: hecha y producida en Barcelona. Me gusta diseñar prendas unisex y atemporales porque no me gusta sentirme condicionada por las tendencias pasajeras. Utilizo tejidos naturales, de tacto agradable y cuido los detalles en siluetas, estampados, formas… Los colores también están escogidos adrede: blanco, verdes agua, azul marino y cobrizo. Son colores que me gustan y que me veo guapa con ellos.

Paloma wool es Paloma Lanna: una proyección de tus gustos en moda.

Esto lo tuve claro desde el principio, quería hacer diseños que me gustaran, que me viera con ellos y que me los pudiera poner. Esto es algo que mi madre me ha inculcado muchísimo: si no te encanta o te emociona, fuera. Si no fuera así, no tendría sentido diseñar.

Prendas de edición limitada que se comercializan online
Prendas de edición limitada que se comercializan online

La pregunta del millón: ¿vendes?

Sí –se ríe-. Tengo la suerte de vender a través de tienda online y principalmente fuera de España. El diseño de Paloma Wool se vende muy bien en Estados Unidos, Francia y Alemania. Además el hecho de que sean prendas de edición limitada -50 unidades de cada prenda- también ayuda porque potencias la exclusividad. De momento quiero que la firma se quede como algo efímero, fruto del momento.

¿Por qué crees que tu firma engancha mejor fuera?

Porque son culturas acostumbradas a la compra online y más vinculadas con el arte. Fuera de nuestro país están más acostumbrados a ver fusiones de arte en el que interactúan varias disciplinas.

Precisamente, el arte también es uno de los puntos fuertes de Paloma Wool. ¿Cómo se materializa?

La firma en sí es un producto artístico y que puede relacionarse con otras disciplinas. Intento relacionar la fotografía también la escultura y el video-arte en la forma de presentar las prendas y también hago colaboradores con distintos artistas. Por ejemplo, ahora colaboro con Cristian Herrera que diseña los muebles y los colgadores donde expongo la colección cuando participo en algún showroom u otros eventos. Tampoco quiero ser pretenciosa y no considero que mi ropa sea arte pero sí que me gusta que el arte pueda interactuar con la marca.

Prendas atemporales de líneas básicas y tejidos naturales
Prendas atemporales de líneas básicas y tejidos naturales

¿Dejarías Nice Things para centrarte en Paloma Wool?

No para nada. Nice Things es mi vida y es un proyecto familiar que he crecido con él. ¡Es como mi hermano! Quiero seguir trabajando en la empresa y hacerla mayor porque creo que aún le queda mucho recorrido. En cambio, Paloma Wool es mi hijo. Mi sueño es que llegue algún lado todo esto, además tengo la intuición que va a salir bien.

¿Te fías de tu intuición?

Confío muchísimo de mi intuición y además soy muy soñadora. Presiento que mi proyecto saldrá bien y lo más importante es que estoy dispuesta a sacarlo adelante. Creo que no hay nada imposible y me esfuerzo mucho para que las cosas sean posibles.

No dejas nada en el tintero…

No, si creo que la idea es buena, la cojo y la ejecuto.

Entrevista en exclusiva para Tendencias al dente. Maria Almenar con Paloma Lanna
Entrevista en exclusiva para Tendencias al dente. Maria Almenar con Paloma Lanna

Agradecimientos:

– Paloma Lanna y María (prensa)

– Fotos: Luis Lau

Paloma Wool para Tendencias al dente
Paloma Wool para Tendencias al dente
Maria Roch, genio y figura

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Maria Roch, genio y figura

La diseñadora Maria Roch
La diseñadora Maria Roch

Perfeccionista, exigente y con carácter. Genio y figura. Maria Roch es de armas tomar aunque lo esconda perfectamente bajo una apariencia de chica dulce con voz suave y melodiosa. Tiene 28 años y dos tiendas en Barcelona. Es ambiciosa, no se plantea trabajar para nadie -va por libre- y, como le cuesta delegar –aunque se va acostumbrando a ello- lo dirige todo ella misma con mano de hierro, sin perder el rumbo de una marca slowfashion que destila sensibilidad y exquisitez. ¿Cómo? A través de líneas minimalistas, tonalidades pastel, siluetas oversize y tejidos en seda. Una breve abstracción de “esta Juan Paloma” –como se define ella misma- que sabe lo qué quiere y lucha por hacerse un hueco sin hacer sombra a nadie.

Maria Roch presenta la nueva colección 'Gotas Ambiguas'
Maria Roch presenta la nueva colección ‘Gotas Ambiguas’

Entrevisto a Maria Roch, antes de la presentación de su nueva colección ‘Gotas Ambiguas’ en la tienda Laforja 112. Mientras se ultiman los detalles de la fiesta, la diseñadora encuentra las palabras justas a mis preguntas mientras supervisa que todo esté en orden. Clara y directa. Ni más ni menos. Lo justo y necesario.

Te veo un poco estresada…

Un poco, estoy acabando de hacer los paquetitos que regalaré a los asistentes y aún me quedan cosas por hacer. Pero no te preocupes, tu pregunta y yo voy haciéndolo todo a la vez.

Entendido. Rompamos el hielo con la nueva colección primavera-verano 2014 que presentas…

‘Gotas Ambiguas’ se inspira en las burbujas y para reproducir las pompas de jabón me baso en las tonalidades de amarillos, lavandas, corales, el verde agua y el azul piscina que me encanta. Los tejidos son vaporosos, siguiendo mi línea, y juego con la seda aunque introduzco viscosas, tules y algo de algodón.

Una de las tiendas de Maria Roch en la fiesta de presentación de la nueva colección
Una de las tiendas de Maria Roch en la fiesta de presentación de la nueva colección

¿Hay algún vínculo especial más emocional?

Intento vincular, siempre que puedo, las colecciones a temas personales. Este año la dedico a los hombres más importantes de mi vida –aunque hay alguna mujer-. Personas como mi padre, mi abuelo, la persona que me impulsó a hacer todo esto, un amigo importante…

¿Cómo identificamos el estilo de Maria Roch?

Sobre todo por las líneas rectas, las prendas versátiles: una camisa puede ser un vestido o al revés con un cinturón, los monos y los vestidos de tejidos vaporosos en seda, los colores suaves o nude y las prendas oversize que dejen a la mujer respirar. Me gusta pensar que diseño para personas libres, que saben lo que quieren y que no se preocupan de si una prenda es comercial o no.

Detalles de las prendas de la nueva colección 'Gotas Ambiguas' de Maria Roch
Detalles de las prendas de la nueva colección ‘Gotas Ambiguas’ de Maria Roch

Veo que eres mujer de pocas estridencias…

Yo no soy amante de las estridencias (estampados y colores agresivos) ni de seguir tendencias. ¡Literalmente me las paso por el forro! Ahora da la casualidad que el azul bebé está de moda, ¿y qué?

Neutralidad en el diseño para un carácter de mujer.

Diseño algo muy calmado, totalmente contrario a mi genio. ¿Te has dado cuenta verdad?

Genio creador supongo…

Soy obsesiva, perfeccionista y no sé trabajar si no estoy bajo presión. Si algo no me sale me ofusco y me enfado con mi misma. El problema es que me exijo mucho y no llego a todo. Además, tengo un problema, me cuesta delegar y acabo siendo Juan Palomo.

'Gotas Ambiguas'. Primavera-Verano 2014 de Maria Roch
‘Gotas Ambiguas’. Primavera-Verano 2014 de Maria Roch

Dos tiendas en Barcelona y sobreviviendo al sector que no es poco…

La verdad es que puedo decir que sobrevivo de mi negocio y es gracias a las tiendas físicas y los puntos de venta –tiene 15 aproximadamente-. No me puedo quejar porqué hago lo que me gusta y puedo vivir de ello. Eso no quiere decir que sea fácil…

Y puestos a soñar, ¿hasta dónde te gustaría llegar?

Me encantaría comercializar la ropa en Estados Unidos porqué creo que encajaría bien o eso me comentan. Pero tocando de pies en el suelo, ¿tú me ves a mí, yo sola, la ‘Juan Paloma’ vendiendo ropa en Estados Unidos? Mejor sigo paso tras paso.

Maria Roch con Maria Almenar. Entrevista Tendencias al dente
Maria Roch con Maria Almenar. Entrevista Tendencias al dente

Agradecimientos:

Agencia CDG Comunicación

Fotos: Piers Rossiter

Esteve Bonell, arquitecto y amigo de Maria

 

 Maria Roch

 

Vanesa Lorenzo: “El lujo actual es la ropa que tiene una historia detrás”

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Vanesa Lorenzo: “El lujo actual es la ropa que tiene una historia detrás”

La modelo y diseñadora Vanesa Lorenzo en el estudio de Barcelona.
La modelo y diseñadora Vanesa Lorenzo en el estudio de Barcelona. Foto: Marc Gonzàlez Camps

Modelo, empresaria y diseñadora, desde hace un año. Una etiqueta aún “poco familiar” que va tomando forma. Con un pié en Barcelona y el otro en Nueva York, Vanesa Lorenzo continúa activa en las pasarelas aunque ha decidido apostar “por un proyecto sólido y con equipo propio” creando una marca “donde expresar las ideas” y materializarlas en forma de diseño. La top catalana lo tiene claro: primero es el negocio, después el show. Por eso, le dedica 12 horas diarias “con mucha ilusión” para poder llegar a “crear industria de país y exportar el talento al exterior”.

Vanesa Lorenzo lleva tres colecciones a sus espaldas con diseños que visten a la mujer del siglo XXI: “ecléctica, versátil y con criterio”, como ella misma. El proceso de consolidación está lleno de trabas y obstáculos pero detrás de su rostro angelical se esconde una mujer tenaz, capaz de dirigir una empresa con perspectivas a convertirse en un negocio solvente. Un reto difícil pero no inalcanzable.

Hablamos con Vanesa Lorenzo en el estudio de Barcelona donde crea sus diseños.

Materiales para la próxima colecciónde verano 2014 de Vanesa Lorenzo
Materiales para la próxima colecciónde verano 2014 de Vanesa Lorenzo. Foto: Marc Gonzàlez Camps

Vanesa has pasado de ir “vestida de” a “vestir para”… ¿Cómo vives tu nueva faceta de diseñadora?

Actualmente combino las dos facetas: modelo y diseñadora pero ahora que estoy también en el otro lado me doy cuenta de las ganas que tenía de expresar mi lenguaje. Siempre he sido una herramienta al servicio de un equipo de profesionales y después de tantos años en el sector también quería crear mi propio equipo y expresar mis ideas.

¿Por qué decidiste cambiar de rumbo?

Me metí en el diseño de moda porqué me encanta la ropa y disfruto de la textura, el detalle y el color de cada prenda. La estética en general me apasiona y la moda está cargada de arte y belleza. Nunca decidí explorar esta nueva profesión pensando en retirarme ya que es súper compatible y la carrera de modelo es mucho más longeva de lo que pensaba. Sigo a un nivel de trabajo como hace años y estoy muy agradecida por ello. Por suerte, las marcas buscan cada vez más imágenes de mujeres y no niñas y eso me beneficia. Estoy en el buen timming!

Pero si que tenías nuevas inquietudes…

Si, a medida que he ido madurando he empezado a perseguir otros retos. Quería hacer cosas por mi misma y empezar un proyecto sólido y personal. Es algo que conecta con los valores de realización personal.

Vanesa Lorenzo y Maria Almenar observando detalles de la próxima colección SS14
Vanesa Lorenzo y Maria Almenar observando detalles de la próxima colección SS14. Foto: Marc Gonzàlez Camps

¿Y qué tipo de diseñadora te consideras?

No sé, aún me cuesta familiarizarme con esta etiqueta y le tengo mucho respeto. Como diseñadora soy muy detallista y siempre pienso en la mujer de hoy y en las necesidades que tenemos y, a la vez, quiero ser fiel a mí misma. La identidad tiene que ser algo que la sientas.

Por lo tanto, tus creaciones son un reflejo de tu personalidad…

Mi personalidad y el de muchas mujeres del siglo XXI: son cosmopolitas, versátiles y con criterio propio. Por eso diseño prendas atemporales, de calidad, cómodas y muy eclécticas para que se sientan identificadas. Yo hablo de ese lujo silencioso. Para mí el lujo actual son las prendas que tienen una historia detrás. Aquellas que te enamoran, te transmiten y se vuelven especiales cuando las llevas ya sean de diseño o de mercadillo. Mis diseños quiero que sean una expresión de los distintos momentos que vivimos y sentimos.

Al margen de las tendencias…

Exacto. En mi marca no sigo las tendencias porqué no me interesan. Tampoco me gusta el consumo irracional de temporada porqué toca. Yo soy cero marquista y compro según gustos. No creo que la mujer necesite un logo para expresarse o para estar más guapa.

Vanesa Lorenzo: "Mis muñecas están muy locas. ¡Mírales el pelo!"
Vanesa Lorenzo: “Mis muñecas están muy locas. ¡Mírales el pelo!” Foto: Marc Gonzàlez Camps

¿Qué leiv motiv se repite en las colecciones?

Intento que haya una coherencia en cada propuesta y hay elementos que se repiten. Me interesa la calidad, las líneas muy limpias, la sastrería y los cortes vivos. En los tejidos doy mucha importancia al tacto: me fascinan las lanas enfieltradas, la seda y los tejidos escoceses con tanto color, cuadros tartán, rayas… siempre intento que estén presentes. Ahh! y me encantan los estampados de acuarela pintados a mano. Veréis prendas de este tipo en las próximas colecciones.

En tu marca promocionas el producto nacional con una fabricación de “quilómetro 0”…

Si lo tenía muy claro desde el principio porqué más vale que nos cuidemos los unos de los otros. Yo quiero dar trabajo aquí y comprar las materias primas a proveedores españoles porqué son de calidad. Compro las pieles en Igualada, los tejidos en Sabadell, algunos detalles en Valencia… y la ropa se confecciona íntegramente en talleres de cercanía con buenas condiciones de trabajo.

¿Cómo se nos ve al exterior?

Valoran mucho la calidad de las materias primas españolas y saben que tenemos buenos productos pero no tenemos buena fama en el servicio. Creen que somos poco serios en las entregas. Lo que sí que he notado es que la marca Barcelona tiene muy buena respuesta y es un valor en alza.

Vanesa Lorenzo viste mujeres cosmopolitas, versátiles y con criterio
Vanesa Lorenzo viste mujeres cosmopolitas, versátiles y con criterio. Foto: Marc Gonzàlez Camps

¿Te ves participando en pasarelas como diseñadora? Como por ejemplo en el 080 Barcelona Fashion…

He recibido una propuesta y estoy muy agradecida pero de momento estoy centrada en tirar adelante mi empresa. Soy muy sensata con mis posibilidades y vivo con los pies en el suelo. Con eso quiero decir que ahora mismo quiero perfeccionar mi producto, posicionarlo mejor y comerciarlo al exterior de manera competente. Quiero sostener mi empresa, que se convierta en un negocio rentable y hacer industria. Luego cuando tengo todo eso ya me permitiré soñar.

Te veo entusiasmada…

¡Es que lo estoy! Lo vivo con mucha ilusión pero nunca me imaginé que supondría tanto esfuerzo y dedicación. Trabajo 12 horas diarias y ahora cuando hago de modelo ¡me parece que estoy como de vacaciones! Voy arriba y abajo con el ordenador y me conecto vía Skype. Duermo en los aviones y aprovecho los viajes para hacer negocios.

¿Y ya tienes tiempo libre?

¡Menos del que me gustaría! Cuando puedo hago deporte, es mi hobby: hago yoga, salgo a correr… También me gusta disfrutar de exposiciones de arte y quedar con mis amigos e ir de cenas. Lo normal ¿no?

Vanesa Lorenzo y Maria Almenar en el momento de la entrevista
Vanesa Lorenzo y Maria Almenar en el momento de la entrevista. Foto: Marc Gonzàlez Camps

Agradecimientos

Estudio: Vanesa Lorenzo y todo su equipo

Fotografía: Marc Gonzàlez Camps

Laia Roca, sin pelos en la lengua

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Laia Roca, sin pelos en la lengua

Creativa y tenaz. Caótica de puertas adentro. Metódica de puertas afuera. Laia Roca es una mujer de pocas palabras que sabe mantener la sonrisa en todo momento. Es directa, concisa y habla tal cual. Sin tapujos ni pelos en la lengua. Ella es la diseñadora de Who, su alterego en moda desde el año 2000. “Who es todo el mundo y no es nadie en concreto. Es alguien anónimo” comenta Laia mientras explica el origen de la marca. Un nombre genérico fácil de asociar y que conceptualiza sus prendas de vestir, “sus hijos”.

En el taller de Who. Laia Roca y Maria Almenar
En el taller de Who. Laia Roca y Maria Almenar. Foto: Marc Gonzàlez Camps
Diseños de Who. Colección otoño-invierno 2013
Diseños de Who. Colección otoño-invierno 2013. Foto: Marc Gonzàlez Camps

Laia “ha mamado” desde muy pequeña el diseño gracias a la marca de ropa de sus padres: ‘Roger O‘, dedicada a su hermano. Ella quería ser bibliotecaria pero como es una persona práctica aprendió el oficio de casa. Y punto. Hace casi 13 años que expresa su talento en ‘Who’ y ya nadie le tiene que decir si una colección gusta más o menos. Laia ha ganado seguridad y madurez con los años y las críticas superfluas… “le resbalan”. ¡Así de claro! No es de extrañar que la ropa que confecciona esté dirigida a mujeres como ella: urbanas, seguras de sí mismas, con los pies en el suelo y un punto discretas.

Entrevista a la diseñadora Laia Roca, en el taller de Who
Entrevista a la diseñadora Laia Roca, en el taller de Who. Foto: Marc González Camps

Less is more’ podría ser un buen lema para resumir los patrones estructurados, los volúmenes estudiados y los diseños minimalistas de sus piezas que no caducan en una temporada. Si la queréis piropear decidle que su colección “es comercial o que es muy llevable y del día a día” porque cuando se establece el mismo feedback entre diseñador y opinión pública “es cuando las cosas se hacen bien hechas”.

Modelos de la colección otoño-invierno 2013
Modelos de la colección otoño-invierno 2013. Foto: Marc Gonzàlez Camps

La música, un eje vertebrador de Who

La música pop-rock y la electrónica son una de las obsesiones creativas de Laia. Paul Kalkbrenner, Moby, Tortoise, Radiohead, The XX… nutren la atmósfera idónea para crear los diseños de cada colección. Por ello, la música “no es un simple acompañamiento, es la fuente de inspiración”. Las últimas propuestas -excepto la última presentada en 080, invierno 2013- siempre llevan títulos de canciones. Por ejemplo “Take me somewhere nice” de Mogwai (verano 2012) o “Suite on Clouds” (invierno 2013).

Laia Roca es la diseñadora de Who, su alterego en moda desde el año 2000
Laia Roca es la diseñadora de Who, su alterego en moda desde el año 2000. Foto: Marc Gonzàlez Camps

 

Ahora, Laia prepara la nueva colección primavera-verano 2014, titulada “Slow Dance”. Un tema de Matthew Dear donde expresará un sinuoso baile de tejidos a partir de una melodía rítmica. En la nueva propuesta de Who, no sabemos si contará como modelos de pasarela a Paul Kalkbrenner o Romy Madley Croft, la vocalista de The XX, “músicos a los que reconoce que le encantaría vestir”. ¿No tendréis su contacto?