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Custo Dalmau: “La 080 Barcelona Fashion y The Brandery se tendrían que fusionar”.

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Custo Dalmau: “La 080 Barcelona Fashion y The Brandery se tendrían que fusionar”.

El diseñador Custo Dalmau con la periodista Maria Almenar. Entrevista en el backstage en The Brandery.
El diseñador Custo Dalmau con la periodista Maria Almenar. Entrevista en el backstage en The Brandery. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

 

Atrevido y aventurero, de piel bronceada y melena al viento. Custo Dalmau surfea la crisis –deporte que reconoce que practica en vacaciones- manteniendo a flote la firma catalana en las mareas del mercado internacional. Atrás quedaron la década de los 80 y los 90, la influencia de las playas californianas, el éxito del color y los estampados psicodélicos de sus célebres camisetas, que se pasearon por la Quinta Avenida antes de conquistar el busto de Júlia Roberts o de Jennifer Aniston, cuando era la trendsetter de la mítica serie Friends. Para entonces, Custo Barcelona era sinónimo de contemporaneidad, optimismo colorista y estilo urbano y jovial, unos atributos que conquistaron la Gran Manzana y se exportaron a medio mundo.

No es fácil mantenerse en la cresta de la ola. La búsqueda de nuevos mercados, la capacidad de adaptación a las nuevas exigencias del mercado y del consumidor, la rápida diversificación del producto y la etiqueta ‘Barcelona’ como estrategia de promoción son algunos de los mantras que han perpetuado el éxito de esta marca liderada por Custo y David, los hermanos Dalmau de Tremp (Lérida). Hoy, Custo Barcelona es más que ropa, “es un estilo de vida”.

Custo Dalmau inauguró la edición de verano de la feria urbana The Brandery.
Custo Dalmau inauguró la edición de verano de la feria urbana The Brandery. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Entrevisto a Custo Dalmau en el backstage en la feria urbana The Brandery donde ha inaugurado la edición de verano con una colección para niños Custo Growing, con algún look dedicado a la muñeca Barbie y, otra para mujer y hombre de la línea Custo Line. No en vano, el diseñador catalán se define como “un entusiasta del trabajo”.

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Barbie y Custo Growing, un nuevo proyecto sin duda ‘made in Custo’.

Si, es la segunda colaboración que hacemos. Invitamos a las niñas a ser diseñadoras de moda creando un vestido para la muñeca de inspiración Custo Barcelona. El concurso ha sido un éxito y ha desfilado la niña ganadora con el diseño propuesto.

¿Una cantera de futuras diseñadoras?

Todo es empezar. A los niños no se les tiene que poner barreras a la creatividad y con esta iniciativa tienen un primer contacto con la moda y el diseño. Es un buen inicio.

Custo Growing es la línea para niños. Se presentaron 50 looks, algunos dedicados a la muñeca Barbie.
Custo Growing es la línea para niños. Se presentaron 50 looks, algunos dedicados a la muñeca Barbie. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Desde vuestro inicio hasta la actualidad ha llovido mucho. ¿Qué es ahora mismo Custo Barcelona?

Custo Barcelona es más que camisetas estampadas, es un livestyle. Ya hace 32 años que creamos la marca pero en la última década le hemos dado un nuevo rumbo con una colección completa para el hombre, la mujer, los niños y una amplia gama de accesorios: gafas, bolsos, perfumes…

Renovarse o morir.

Si, lo importante es hacer cosas nuevas como por ejemplo la Custo Gallery, una muestra instalada en la tienda de Las Ramblas, a modo de galería, y que exhibe nuestros diseños. Con eso queremos acercar al público a la marca. Enseñarles como empezamos a cocinar el plato a partir del diseño gráfico que es la base.

Una ‘shopping-galería’…

Si, la intención es exponer al mismo tiempo la ropa con la pieza original del diseño gráfico para que el consumidor entienda de dónde sale el dibujo y el estampado. Es un proyecto que se está importando en más tiendas. Ahora también está en la Maquinista y es un concepto que realmente atrae el interés de nuestro público porqué se les informa de lo que somos y que hacemos.

Custo Line, la línea para adultos. Colores alegres, grafismo y mezcla de materiales.
Custo Line, la línea para adultos. Colores alegres, grafismo y mezcla de materiales. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Un tema de actualidad. La subida del IVA. ¿Implicará un incremento de precios al consumidor?

Custo Barcelona no tocará precios, todo lo contrario. El incremento del 3% de IVA provocará una disminución del consumo y una merma del poder adquisitivo del consumidor. Para paliar este efecto estamos pensando en tocar los precios a la baja, es decir, en hacer una rebaja del IVA.

¿De qué rebaja estaríamos hablando?

Aún lo tenemos que estudiar.

¿En qué mercados internacionales tenéis la intención de desembarcar?

La expansión hacia mercados internacionales, más allá de de Europa es una de nuestras apuestas corporativas. En breve, abriremos tiendas al sur de Estados Unidos, en Florida y también en México. En Asia, Custo Barcelona se expande hacia Vietnam, con dos nuevas tiendas en Hanoi y Ho Chi Minh. La clave es internacionalizarse hacia mercados emergentes; hacia países dónde hace cinco años no te habrías preocupado en apostar por ellos y ahora te das cuenta que son los que tienen más futuro.

¿Qué importancia tiene la etiqueta ‘Barcelona’ en la promoción de la marca?

Nosotros somos de aquí y cuando empezamos a vender en los Estados Unidos nos preguntaban si éramos franceses o italianos. Cansados de dar explicaciones decidimos incorporar en el año 1995, el apellido ‘Barcelona’. Esto también coincidió con la internacionalización de Barcelona a raíz de los Juegos Olímpicos del 92 y la proyección y la buena fama que ha sabido mantener, la ciudad, en estos últimos 20 años. Sin duda, nos ha beneficiado en la promoción de la marca.

(La etiqueta ‘Custo’ genera al buscador de Google 77 millones de resultados, la etiqueta ‘Barcelona’ MIL millones)

Custo Dalmau cree que Barcelona tendría que unificar las pasarelas para ganar fuerza
Custo Dalmau cree que Barcelona tendría que unificar las pasarelas para ganar notoriedad. Foto:{link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Hablando de Barcelona y dentro del sector moda. Una semana, dos eventos: 080 Barcelona Fashion y The Brandery. ¿Crees que se tendrían que fusionar?

Si porqué la convocatoria de Barcelona es muy floja y creo que dividir las pasarelas en dos eventos separados lo único que hace es confundir y perder fuerza. Yo creo que ganarían notoriedad si se juntaran.

¿Custo Dalmau viste de Custo Barcelona?

Intento llevar siempre alguna pieza. Yo siempre me visto de la manera más cómoda posible. Soy partidario de las camisetas, las bermudas y las chanclas.

Próximos retos a nivel profesional y personal…

Se nos gira trabajo en septiembre con la pasarela de Nueva York, Las Vegas, Puerto Rico y Guinea Ecuatorial. Ese sería el reto profesional. El personal, es que ¡me voy de vacaciones!

Parón y cuenta nueva. ¡Hasta septiembre!

Custo Dalmau asegura que la subida del IVA no repercutirá en el precio final de los productos Custo Barcelona.
Custo Dalmau asegura que la subida del IVA no repercutirá en el precio final de los productos Custo Barcelona. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}