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‘Oh lai la’… Llega el Mercat del Pla

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‘Oh lai la’… Llega el Mercat del Pla

Mercat del Pla
Mercat del Pla

Nace el primer centro comercial de ‘pop up stores’ de moda del país y se implanta en el antiguo edificio modernista del Mercat del Pla, situado en el centro histórico de Lleida. Un nuevo concepto de retail experimental e innovador que no deja de sorprender a un consumidor cada vez más familiarizado con el fenómeno de las tiendas efímeras que viven actualmente, un auténtico boom.

El Mercat del Pla adquiere personalidad propia y se presenta como un proyecto dinámico, más allá de la vertiente comercial, que es su principal razón de ser. Esta iniciativa se realiza en un espacio emblemático y rehabilitado, convertido en un símbolo de la ciudad, y su apertura está prevista para el 1 de abril. Durante los primeros quince días, el espacio acogerá 10 tiendas efímeras que se irán renovando cada mes y que ofrecerán stocks a precios radicales: a partir del 60% de descuento y también colecciones cápsula con seleccionadas prendas que se comercializarán en exclusiva durante los días de la venta especial.

Mercat del Pla
Mercat del Pla

La primera edición del Mercat del Pla contará con marcas reconocidas como Desigual, Custo Barcelona, Sita Murt, Textura, Javier Simorra, New Zeland Auckland, Punto Blanco, Boxley, Junk Food y WESC. Firmas que se irán cambiando mensualmente con los diseñadores catalanes más representativos del sector como Miriam Ponsa, Josep Abril, Txell Miras o Toni Francesc, entre otras iniciativas de calidad de más pequeño formato ‘made in Barcelona’.

El proyecto del Mercat del Pla también se extiende en otros solares cercanos al edificio que acogerán las tiendas efímeras y dinamizaran el barrio durante los días de venta. En estos espacios vacíos, satélites del Mecat, también se podrán adherir otras iniciativas comerciales más locales. En este sentido el objetivo es doble, por una parte, incentivar el consumo –que no acaba de arrancar- y por otra, dar vida -a través del comercio- a un barrio céntrico de Lleida que se había quedado desangelado. En este sentido, también se prevén algunas actividades culturales y de ocio que involucran al visitante y lo hacen partícipe del espacio. Desde conciertos o actividades infantiles hasta vermuts al aire libre.

Mercat del Pla
Mercat del Pla

Mercat del Pla es una iniciativa de la empresa Jamstores, SL y detrás de ella hay la organización del Rec.0 Experimental Stores. Unos auténticos ‘shakers’ de la corriente más underground, especializados en sacar partido a espacios en desuso y convertirlos en nuevos templos efímeros del comercio y la cultura para todos los públicos sin que por ello, pierdan su singularidad urbanística o su legado arquitectónico.

(*) El título hace referencia a una canción popular catalana: ‘La masovera’.

Mercat del Pla
Mercat del Pla

Agradecimientos:

– Fotos: Marc Vila

Organización Jamstores, SL

Mercat del Pla
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La cara B del 080 Barcelona Fashion. Diario de la Community Manager

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La cara B del 080 Barcelona Fashion. Diario de la Community Manager

500 tweets, 100 posts en Facebook, 10 noticias en la web, 3 idiomas y 1 Community Manager  al frente de todo. De esta manera se podría resumir una intensa semana de trabajo con mi móvil y un ordenador de batalla como armas diarias para sobrevivir a las interminables jornadas entre bambalinas. Por delante, por detrás, por dentro, por fuera… ¡Descubre algunas de las curiosidades de la pasarela catalana y otras anécdotas vividas en la piel de la Social Media del 080 Barcelona Fashion

Jon Kortajarena a las 10 de la mañana, antes del desfile de Mango
Jon Kortajarena a las 10 de la mañana, mucho antes del desfile de Mango

Día 1. 156 metros de pasarela

¡156 metros de pasarela! Un cuadrilátero eterno que envuelve los yacimientos del Centre Cultural del Born y por el que l@s modelos tenían que desfilar una treintena de veces. Carla Crombie me lo comentaba en el backstage, para ella “era todo un reto, nunca se había enfrentado a semejante desafío”. Aunque la dificultad no radicaba en el miedo en caer a las ruinas – lo cual era muy improbable- sino en el de tropezar calzada a 20 centímetros de altura y abalanzarse al público a causa del reducido espacio de desfile. Seguramente a más de uno no le hubiera importado que se le cayera un ‘ángel’ de la pasarela…

Hablando de estos seres inmaculados, este año el 080 Barcelona Fashion ha estado plagado de ellos. Doutzen Kroes que nunca llegó a pisar la Ciudad Condal, Sara Sampaio (madrina de Morellato) y una descafeinada Alessandra Ambrosio que desfiló en exclusiva para Mango y a la que no le vimos arrancar ni una sonrisa. Lo que sí nos mostró -discretamente- fue el culete, esta imagen de mi Instagram lo demuestra.

¡Y qué decir de la fiesta de Mango! Gente guapa como Jon Kortajarena (al que pillé desprevenido por la mañana), caza-talentos, trendsetters… con copas de Moët&Chandon, stilettos y bolsitos de Chanel. A la hora qué me presenté, (hacia la medianoche) quedaba el último reducto fashion bailando al ritmo de las Spice Girls y un ‘Saturday Night’ de Whigfield al que pocas personas conocían la mítica coreografía. ¡Quizás sí que han vuelto los 90’s… para algunos!

Cuatro canapés, dos copas y un taxi. Zzzzz…

Momento Epi&Blas en una comida con la blogger Anna Ponsà
Momento Epi&Blas en una comida con la blogger Anna Ponsà

Día 2. Frío polar y esquiadores urbanos

En el Centre Cultural El Born pasamos frío desde primera hora de la mañana. El entorno es de lujo (eso es innegable) aunque no es el más adecuado para fashionistas sin medias y modelos en ropa interior. ¡Sinfonías de estornudos y toses secas! Suerte de las mantitas que se facilitaron para tapar las piernas del front row. A más de uno ya le daba igual estropear su cuidadoso street style con el logo del 080 estampado en una tela negra.

Krizia Robustella ya se imaginó el microclima polar exterior más allá del templado backstage y convirtió la pasarela en una pista negra llena de esquiadores con sus morenos de montaña y destellos fluorescentes. Una temática similar inspiró, días más tarde, la nueva colección de Punto Blanco aunque en el caso de la marca textil, los modelos desfilaban en ropa interior. ¡Eso es coraje! Por último, el jueves, Miriam Ponsa nos trajo del Himalaya a sus abrigados sherpas en una exquisita composición visual y sonora que nos hizo olvidar los estremecimientos matinales.

A resaltar la comida del martes en el delicioso catering que nos preparó La Roca Village en la presentación del concurso ‘Barcelona Designers Collective’. Cuando llegué ya no tenía sitio y comí de forma improvisada con la blogger Anna Ponsà encima de la tarima. ¡Tuvimos nuestro momento Epi&Blas durante el postre! Con la comida sí se juega.

En el desfile de Desigual me cayó mejor Irina Shayk. Llegó, desfiló, sonrío y venció. ¡Una conquista más para la top rusa!

River Viiperi me reta a hacer el pino conjunto. No nos va el típico postureo.
River Viiperi me reta a hacer el pino conjunto. No nos va el típico postureo.

Día 3. Potente bestiario

Ratones, ciervos, yetis y una ‘Perla’ escondida dentro del bolso de Pilar Pasamontes. Lo confieso: ¡me encantan los animales en las pasarelas! Me sorprenden, me incitan y me obligan a caminar por el lado más salvaje de la vida (en referencia a Lou Reed, presente en el desfile de Aldomartins).

Txell Miras se llevó la palma con sus cabezas de taxidermia vivientes que coronaban las testas de algunas modelos. Ratones negros y ciervos blancos moviéndose al compás de la música electrónica. ¡La extraña pareja! Albéniz nos trajo por su parte, a los hombres de las nieves con frondosos pelajes más allá del blanco nuclear y Custo Barcelona también presentó espectaculares abrigos peludos con estampados que me recordaban a la vistosa piel de los animales venenosos. ¡Atracción fatal!

La jornada bestia acabo del revés con el modelo River Viiperi (actual pareja de Paris Hilton). Me tentó a hacer el pino en plena calle, las típicas poses no van con este ‘toy boy’ de armas tomar (ni tampoco conmigo). No fue una apuesta, más bien un reto: “a ver quién era más chulo de los dos”. Quedó en empate.

La lluvia nos sorprendió a todos al atardecer y decidí llamar a Josep para qué me trajera a casa en taxi. De camino, me contó que tenía un sueño: el de vender su finca familiar en L’Ametlla del Vallès para dar la vuelta al mundo. Dejarlo todo temporalmente para vivir su propia aventura. ¡Qué idealista! Yo con dormir 5 horas ya me daba por satisfecha…

Dalianah Arekion y Maria Almenar representando una batalla de Star Wars
Dalianah Arekion y Maria Almenar representando una batalla de Star Wars

Día 4. El lado oscuro

Jueves fue el día de los contrastes. El de las luces y las sombras. El blanco y el negro. Las travesuras en el backstage con el abatimiento general por los quilómetros recorridos y el machaque cerebral. Así lo representamos la top Dalianah Arekion y yo con un homenaje surrealista a Star Wars: Obi Wan Kenobi vs Anakin Skywalker. Ya sabéis como acaba…

Esa dualidad se experimentó también en la pasarela. Manuel Cruzcastillo apuesta por el binomio blanco-negro para crear un diálogo con su fallecido padre. El vivo recuerdo se debate con el dolor de la pérdida. Más explícitos se muestran Zazo&Brull en su colección “The End” dedicada al fin de una etapa y al comienzo de la siguiente. La muerte conduce al nacimiento. Xavier Zazo y Clara Brull lo expresan mediante volúmenes arquitectónicos, detalles románticos y ciertos matices en su primer desfile unisex. Al final del día, los lamentos de Jim Morrison (canción ‘The End’, The Doors) marcan el inicio de la pasarela de Yerse que vuelve a los orígenes para homenajear su 50 aniversario. Inspiración pasada para afrontar el futuro. ¡This is the beginning!

Me debato entre la cama y la Fiesta de Moritz-080 Barcelona Fashion. Escojo lo segundo. ¡La Fuerza me acompaña un día más!

Las vedettes Elena Gadel y Maria Almenar
Las vedettes Elena Gadel y Maria Almenar en la presentación del Premio 080 Barcelona Fashion

Día 5. Pasión cubana

Ducha, aspirina y tapa ojeras. La Santísima Trinidad del renacimiento matinal. Afronto la jornada con el esperado desfile de la genial diseñadora Isabel Toledo, modista de Michelle Obama, entre otros títulos de renombre en el sector. La acompaña su inseparable compañero, el artista Rubén Toledo con un aire que me recuerda a Cantinflas en versión dandy.

Me invitan a su privado fitting room y mientras espero a Isabel, Rubén ultima las ilustraciones que regalará a las modelos del desfile. Con un suave pincel, tinta y mucho arte traza las líneas de las musas que llevarán los vestidos más célebres de Isabel Toledo. ¡No me atrevo a pedirle un retrato por respeto al artista, aunque me muero por abrir la boca! ¡El desfile… sencillamente espectacular! Sin palabras.

Las últimas energías fueron para saludar a la guapísima Elena Gadel – compañera ‘en las ondas’ en el programa Els Imperdibles de Llucià Ferrer– y presentadora del acto de entrega del Premio 080 Barcelona Fashion que ‘cantó’ el nombre de Georgina Vendrell como mención especial y a Josep Abril como ganador de la mejor colección. ¡La verdad es que fue una de las más atrevidas del diseñador! Con Gadel –a la que guardamos cierto parecido- me quedé en plan vedette honrando el logo de lo que ha sido mi trabajo por tercera vez.

¡Una vez más, gracias por la confianza! Buenas noches.

Maria Almenar con los dibujos que Rubén Toledo dedicó a las modelos
Maria Almenar con los dibujos que Rubén Toledo dedicó a las modelos

 

Custo Dalmau: “La 080 Barcelona Fashion y The Brandery se tendrían que fusionar”.

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Custo Dalmau: “La 080 Barcelona Fashion y The Brandery se tendrían que fusionar”.

El diseñador Custo Dalmau con la periodista Maria Almenar. Entrevista en el backstage en The Brandery.
El diseñador Custo Dalmau con la periodista Maria Almenar. Entrevista en el backstage en The Brandery. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

 

Atrevido y aventurero, de piel bronceada y melena al viento. Custo Dalmau surfea la crisis –deporte que reconoce que practica en vacaciones- manteniendo a flote la firma catalana en las mareas del mercado internacional. Atrás quedaron la década de los 80 y los 90, la influencia de las playas californianas, el éxito del color y los estampados psicodélicos de sus célebres camisetas, que se pasearon por la Quinta Avenida antes de conquistar el busto de Júlia Roberts o de Jennifer Aniston, cuando era la trendsetter de la mítica serie Friends. Para entonces, Custo Barcelona era sinónimo de contemporaneidad, optimismo colorista y estilo urbano y jovial, unos atributos que conquistaron la Gran Manzana y se exportaron a medio mundo.

No es fácil mantenerse en la cresta de la ola. La búsqueda de nuevos mercados, la capacidad de adaptación a las nuevas exigencias del mercado y del consumidor, la rápida diversificación del producto y la etiqueta ‘Barcelona’ como estrategia de promoción son algunos de los mantras que han perpetuado el éxito de esta marca liderada por Custo y David, los hermanos Dalmau de Tremp (Lérida). Hoy, Custo Barcelona es más que ropa, “es un estilo de vida”.

Custo Dalmau inauguró la edición de verano de la feria urbana The Brandery.
Custo Dalmau inauguró la edición de verano de la feria urbana The Brandery. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Entrevisto a Custo Dalmau en el backstage en la feria urbana The Brandery donde ha inaugurado la edición de verano con una colección para niños Custo Growing, con algún look dedicado a la muñeca Barbie y, otra para mujer y hombre de la línea Custo Line. No en vano, el diseñador catalán se define como “un entusiasta del trabajo”.

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Barbie y Custo Growing, un nuevo proyecto sin duda ‘made in Custo’.

Si, es la segunda colaboración que hacemos. Invitamos a las niñas a ser diseñadoras de moda creando un vestido para la muñeca de inspiración Custo Barcelona. El concurso ha sido un éxito y ha desfilado la niña ganadora con el diseño propuesto.

¿Una cantera de futuras diseñadoras?

Todo es empezar. A los niños no se les tiene que poner barreras a la creatividad y con esta iniciativa tienen un primer contacto con la moda y el diseño. Es un buen inicio.

Custo Growing es la línea para niños. Se presentaron 50 looks, algunos dedicados a la muñeca Barbie.
Custo Growing es la línea para niños. Se presentaron 50 looks, algunos dedicados a la muñeca Barbie. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Desde vuestro inicio hasta la actualidad ha llovido mucho. ¿Qué es ahora mismo Custo Barcelona?

Custo Barcelona es más que camisetas estampadas, es un livestyle. Ya hace 32 años que creamos la marca pero en la última década le hemos dado un nuevo rumbo con una colección completa para el hombre, la mujer, los niños y una amplia gama de accesorios: gafas, bolsos, perfumes…

Renovarse o morir.

Si, lo importante es hacer cosas nuevas como por ejemplo la Custo Gallery, una muestra instalada en la tienda de Las Ramblas, a modo de galería, y que exhibe nuestros diseños. Con eso queremos acercar al público a la marca. Enseñarles como empezamos a cocinar el plato a partir del diseño gráfico que es la base.

Una ‘shopping-galería’…

Si, la intención es exponer al mismo tiempo la ropa con la pieza original del diseño gráfico para que el consumidor entienda de dónde sale el dibujo y el estampado. Es un proyecto que se está importando en más tiendas. Ahora también está en la Maquinista y es un concepto que realmente atrae el interés de nuestro público porqué se les informa de lo que somos y que hacemos.

Custo Line, la línea para adultos. Colores alegres, grafismo y mezcla de materiales.
Custo Line, la línea para adultos. Colores alegres, grafismo y mezcla de materiales. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Un tema de actualidad. La subida del IVA. ¿Implicará un incremento de precios al consumidor?

Custo Barcelona no tocará precios, todo lo contrario. El incremento del 3% de IVA provocará una disminución del consumo y una merma del poder adquisitivo del consumidor. Para paliar este efecto estamos pensando en tocar los precios a la baja, es decir, en hacer una rebaja del IVA.

¿De qué rebaja estaríamos hablando?

Aún lo tenemos que estudiar.

¿En qué mercados internacionales tenéis la intención de desembarcar?

La expansión hacia mercados internacionales, más allá de de Europa es una de nuestras apuestas corporativas. En breve, abriremos tiendas al sur de Estados Unidos, en Florida y también en México. En Asia, Custo Barcelona se expande hacia Vietnam, con dos nuevas tiendas en Hanoi y Ho Chi Minh. La clave es internacionalizarse hacia mercados emergentes; hacia países dónde hace cinco años no te habrías preocupado en apostar por ellos y ahora te das cuenta que son los que tienen más futuro.

¿Qué importancia tiene la etiqueta ‘Barcelona’ en la promoción de la marca?

Nosotros somos de aquí y cuando empezamos a vender en los Estados Unidos nos preguntaban si éramos franceses o italianos. Cansados de dar explicaciones decidimos incorporar en el año 1995, el apellido ‘Barcelona’. Esto también coincidió con la internacionalización de Barcelona a raíz de los Juegos Olímpicos del 92 y la proyección y la buena fama que ha sabido mantener, la ciudad, en estos últimos 20 años. Sin duda, nos ha beneficiado en la promoción de la marca.

(La etiqueta ‘Custo’ genera al buscador de Google 77 millones de resultados, la etiqueta ‘Barcelona’ MIL millones)

Custo Dalmau cree que Barcelona tendría que unificar las pasarelas para ganar fuerza
Custo Dalmau cree que Barcelona tendría que unificar las pasarelas para ganar notoriedad. Foto:{link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}

Hablando de Barcelona y dentro del sector moda. Una semana, dos eventos: 080 Barcelona Fashion y The Brandery. ¿Crees que se tendrían que fusionar?

Si porqué la convocatoria de Barcelona es muy floja y creo que dividir las pasarelas en dos eventos separados lo único que hace es confundir y perder fuerza. Yo creo que ganarían notoriedad si se juntaran.

¿Custo Dalmau viste de Custo Barcelona?

Intento llevar siempre alguna pieza. Yo siempre me visto de la manera más cómoda posible. Soy partidario de las camisetas, las bermudas y las chanclas.

Próximos retos a nivel profesional y personal…

Se nos gira trabajo en septiembre con la pasarela de Nueva York, Las Vegas, Puerto Rico y Guinea Ecuatorial. Ese sería el reto profesional. El personal, es que ¡me voy de vacaciones!

Parón y cuenta nueva. ¡Hasta septiembre!

Custo Dalmau asegura que la subida del IVA no repercutirá en el precio final de los productos Custo Barcelona.
Custo Dalmau asegura que la subida del IVA no repercutirá en el precio final de los productos Custo Barcelona. Foto: {link url=”http://marcgonzalezcamps.4ormat.com/fashion” rel=”nofollow”}Marc González Camps{/link}